Comment surfer sur #whattowatch sans perdre le ton de votre marque

Les vidéos #whattowatch misent sur une accroche immédiate, une recommandation précise et des formats qui vont du clip court au récit détaillé.

Par Hadrien Bonato-Pape · Publié le 29 octobre 2026 · Réseaux sociaux

Ce que recouvre #whattowatch cette semaine

Le hashtag rassemble des façons différentes de parler de films et de séries. @kimkomara ouvre sur la jalousie de ceux qui vont découvrir une série tout juste ajoutée à Netflix. @365binge propose cinq séries à regarder le week-end et précise où les trouver.

@jellyreategui résume l’intrigue d’un film autour de la disparition mystérieuse d’une jeune fille. À l’inverse, @movieclips5374 partage une scène dialoguée autour d’une brûlure grave. Les vidéos ne sont donc pas toutes des listes de recommandations.

Le pays et le monde, côte à côte

En France #whattowatch

188,4 M vues sur TikTok en 7 jours
12,1 k vidéos publiées avec ce hashtag
102 s durée médiane des vidéos observées
1,1 M vues pour la vidéo la plus vue observée

Dans le monde #tiktokscaryhorrorcontest

312,2 M vues sur TikTok en 7 jours
73,5 k vidéos publiées avec ce hashtag
169 s durée médiane des vidéos observées
3,1 M vues pour la vidéo la plus vue observée

Deux tendances différentes : celle du pays et celle qui monte dans plusieurs pays.

Une promesse dès les premières secondes

Les ouvertures donnent une raison de rester : une découverte à ne pas manquer, une intrigue à éclaircir ou une liste pratique. Elles commencent souvent par le sujet, sans longue présentation.

Les durées varient beaucoup : 36 secondes chez @kimkomara, 69 chez @jellyreategui, et plus de deux minutes chez @365binge et @movieclips5374. Ces exemples utilisent tous un son original. La tendance ne dépend donc pas d’un seul son à reprendre.

Commencez par une recommandation précise ou une question qui annonce le sujet.
Gardez un rythme adapté à votre idée : une suggestion rapide ou un récit plus développé.
Faites comprendre ce que la personne va gagner en regardant jusqu’au bout.

Une version légère ou plus sobre pour votre marque

Une marque au ton joueur peut proposer ses « cinq choses à regarder » dans son domaine, ou présenter une nouveauté comme une découverte à partager. L’approche de @365binge peut inspirer un format de liste, sans reprendre ses recommandations à l’identique.

Une marque plus sérieuse peut expliquer un sujet avec une accroche narrative, comme le résumé de @jellyreategui, puis donner une information utile. Le suspense peut porter sur une question réelle liée à votre activité, sans simuler un danger.

À part : #tiktokscaryhorrorcontest

Ce hashtag mondial a atteint 312 182 870 vues et 73 462 vidéos publiées en 7 jours. Les exemples montrent des formats d’horreur variés : @sf.byr joue une scène de menace, @stoney_tha_great recommande des mockumentaires horrifiques, et @qcssqa raconte une histoire dramatique en russe.

Les vidéos sont longues dans les exemples fournis, de 123 à 484 secondes, et s’appuient sur des sons originaux ou une musique originale. Le ton est nettement plus sombre que celui de #whattowatch.

Quand ne pas reprendre ces tendances

Évitez #whattowatch si vous n’avez pas de recommandation ou de découverte réellement utile à partager. Pour #tiktokscaryhorrorcontest, ne reprenez pas les menaces ou les scènes inquiétantes si elles contredisent votre ton, risquent de choquer votre public ou brouillent votre message.

Une tendance n’oblige pas votre marque à jouer un rôle qui ne lui ressemble pas. Si le lien avec votre activité n’est pas clair, mieux vaut laisser passer.