Comment les vidéos #whattowatch captent l’attention sur TikTok

Sous #whattowatch, les vidéos passent d’une recommandation de film à une histoire inquiétante racontée en quelques minutes.

Par Hadrien Bonato-Pape · Publié le 5 novembre 2026 · Réseaux sociaux

Sous #whattowatch, des recommandations et des récits à suspense

Le hashtag rassemble des vidéos qui donnent envie de trouver quelque chose à regarder. @movibes8k annonce d’emblée un film « so creepy », tandis que @doradane_film ouvre sur l’idée qu’il y a beaucoup de bonnes séries à voir.

@viralmovies43 mise plutôt sur une scène dialoguée qui intrigue. Les publications ne sont donc pas toutes de simples listes de recommandations : certaines s’appuient sur un extrait ou un récit pour piquer la curiosité.

Le pays et le monde, côte à côte

En France #whattowatch

188,4 M vues sur TikTok en 7 jours
12,1 k vidéos publiées avec ce hashtag
88 s durée médiane des vidéos observées
351,9 k vues pour la vidéo la plus vue observée

Dans le monde #tiktokscaryhorrorcontest

312,2 M vues sur TikTok en 7 jours
73,5 k vidéos publiées avec ce hashtag
369 s durée médiane des vidéos observées
4,3 M vues pour la vidéo la plus vue observée

Deux tendances différentes : celle du pays et celle qui monte dans plusieurs pays.

Une accroche immédiate, puis une histoire qui se déroule

Les exemples durent de 57 à 138 secondes. Plusieurs entrent vite dans le sujet : @movibes8k qualifie le film d’effrayant, et un autre de ses posts commence par « You need to watch this » avant de décrire une ambiance inquiétante.

Les quatre vidéos indiquent des sons originaux, différents selon les comptes. Ici, l’accroche et le récit semblent compter davantage qu’un son partagé par toutes les publications. Les durées laissent aussi de la place pour développer une recommandation ou une scène.

La tendance mondiale : #tiktokscaryhorrorcontest

Ce hashtag cumule 312 182 870 vues et 73 462 vidéos en sept jours. Les exemples sont des récits d’horreur racontés en voix off ou annoncés comme du storytelling, parfois avec une situation étrange dès la première phrase.

@vic66836 raconte la découverte d’une structure dorée cachée sous un film, tandis que @jwkhtqm ouvre sur une mystérieuse substance laissée par une belle-fille. D’autres vidéos, comme celle de @classic.cartoons17, affichent directement les mots-clés horror story et storytelling.

Comment une marque peut reprendre le principe

Une marque au ton joueur peut proposer une mini-recommandation de film ou de série avec une accroche qui pose une question ou installe un petit mystère. Le principe à retenir est celui des posts de @movibes8k : annoncer vite pourquoi le contenu mérite l’attention, puis donner juste assez de détails pour éveiller la curiosité.

Une marque plus sérieuse peut présenter une sélection de contenus avec un angle clair, par exemple une ambiance ou une occasion de visionnage. Elle peut reprendre la structure recommandation puis explication, sans adopter le ton inquiétant des récits d’horreur.

Quand ne pas surfer sur cette tendance

Évitez #whattowatch si votre marque n’a pas de lien naturel avec les films, les séries ou les recommandations culturelles. Une référence forcée risque de brouiller votre message.

Le registre horrifique de #tiktokscaryhorrorcontest ne convient pas non plus à toutes les marques. Si votre public attend un ton rassurant ou si les histoires sombres détonnent avec votre identité, restez sur une recommandation neutre ou choisissez un autre format.